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康佳携手学院奖玩转名校大讲堂,解锁品牌年轻化新思路

http://www.finance.hc360.com2019年04月12日11:37T|T
 当以95后为消费主体的年轻一代快速崛起,冲击着智能电视行业的消费格局,尤其在信息碎片化、品牌林立的市场环境下,想要恰到好处的求新创变,真正吸引到年轻人群的关注与青睐,实现品牌年轻化的变革发展,已然成为众多品牌面临的重要课题。

  作为改革开放后的首批中外合资企业之一,康佳顺应当下物联网、5G技术和人工智能科技推动实体产业进入高度个性化、互动化的情景交融经济时代的发展,转型成为一家科技创新驱动的平台型公司,展开品牌年轻化发展的升级之路,如何撩动年轻人,与年轻人玩在一起,康佳联合学院奖走进复旦大学、中国传媒大学、武汉大学三所名校大讲堂,给出新的解法。

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  康佳年轻态的创意新玩法

  面对内容消费升级和泛娱乐的趋势,针对年轻人的营销,无聊就是无效。因此,康佳携手学院奖,提出“玩转我的客厅大屏娱乐终端”的创意主题,走进高校活跃、有创意想法的年轻人中,与他们从线上嗨到线下,玩在一起。

  4月,康佳互联网事业部/易平方网络科技有限公司整合营销首席顾问韩怡冰先生、康佳集团易立方副总经理闫佳乐女士代表康佳互联网与学院奖一起,走进复旦大学,中国传媒大学、武汉大学,深入三所名校,为三地高校年轻学子带来一场别开生面的、贴合年轻人口味的创意分享,通过深入年轻人中来,传递康佳的品牌故事、品牌态度与年轻化新主张,以及康佳在AI和人工智能技术加持下的智能电视新内容,打破年轻人眼中“国企品牌”的标签化印象,以全新的创意玩法与年轻人捆绑在一起,全面布局康佳品牌年轻化市场,实现品牌年轻化的进一步升级。

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  康佳互联网事业部/易平方网络科技有限公司整合营销首席顾问韩怡冰先生

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  康佳集团易立方副总经理闫佳乐女士

  康佳新场景与年轻人的治愈性共鸣

  康佳品牌年轻化的一大重点,就是要影响、搞定年轻群体,但想要打动难搞的年轻人,光靠喊口号是万万不能的,而是要找到年轻人微妙细致的、产生治愈性共鸣的洞察点,真正实现与年轻用户、年轻品牌的捆绑。

  因此,基于康佳前期的用户洞察、物联网时代下品牌场景的思考,康佳突破升级,提“新场景”概念—— “有人的地方就有场景,有场景的地方就有康佳”,从智慧家庭、智慧社区、办公场景、智慧商旅、智慧旅游等多场景全面布局场景生态,更以OTT技术为核心,打破营销边界,用兼具近景化、体验化、智能化、数据化特点的“易术营销”链接人货景,实现全时空覆盖。同时,以智能电视为中心,布局人工智能与物联网(AI+loT)业务,实现多场景融合互动,构建起一个个源于生活、又打破常规的沉浸式的生活场景,真正做到不仅可以看,还能服务于生活,与朋友们一起嗨的智能电视,刷新年轻人对康佳的认知,激发他们的好奇心和探索欲。

  年轻的一颗“芯”为康佳品牌年轻化实力站台

  康佳能够创造出一个又一个的智能创意场景,为用户提供贴心的服务,这与康佳自主研发的易柚(YIUI)系统源“芯”动力的成绩不可分割。

  易柚(YIUI)系统目前已经经历6个版本的迭代更新,升级为易柚(YIUI)系统7.0,采用瀑布流布局显示的形式,为用户提供流畅的交互体验。而在AI黑科技的加持下,语音呼唤“小康小康”的唤醒功能,可以通过声纹识别为用户提供个性化的推荐内容。不仅如此,易柚(YIUI)系统还可以满足用户订外卖、订机酒、天气查询、教育学习、游戏互动、音乐、健康、购物等多样化的需求服务,向康佳年轻化、智能化电视发展迈上新的阶梯。

  而易柚(YIUI)系统,也是康佳本次参与学院奖要重点发力推广的内容,“以整个电视智能操作系统为方向,将如何用创意诠释易柚系统?”、“以电视上的各个应用内容为方向,针对多种应用软件进行天马行空的创意发挥!”、“寄语玩转大屏的营销全案,为康佳智能大屏策划一部有趣、好玩的营销方案。”康佳的源“芯”动力系统易柚(YIUI)等待全国的大学生们为康佳输入创意的活力,为品牌保鲜。

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  康佳不一样的年轻人才培养新思维

  康佳与学院奖的深度合作,更是收获源源不断创意作品、布局品牌年轻化基础之上,在人才定制化培养的新时代率先占位。

  康佳深知,康佳品牌的年轻化不只是要求易柚系统(YIUI)产品的年轻化升级,更要求企业人才的年轻化、品牌思维的年轻化。康佳携手学院奖走进全国13所高校,展开名校大讲堂命题分享,将康佳的品牌内容和品牌态度传递并影响年轻人,借用年轻人的创意思维为康佳品牌注入新的活力。然而,这还只是康佳实现校企合作的第一步,与高校联合共建康佳互联网校园生态圈,探索实践教学与人才培养的新形势,关注年轻人的成长方向与培养目标,进一步成为新互联网生态企业国家教育战略的先行者,康佳品牌年轻化的道路还很长。

  未来,康佳将继续与大广节学院奖年轻化创意平台一路,与年轻人展开一场创意的合谋,撬动康佳互联网的全域营销,继续几所品牌年轻化新主张。

责任编辑:许慧

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