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好大夫在线APP+《吐槽大会》,专治尬聊、尬演、尬植入

http://www.finance.hc360.com2019年01月11日18:50 来源:中华网T|T

    每天在工作和生活中奔波的70、80后,作为社会中坚力量,容易忽视因岁月流逝带来的健康问题。这种快节奏生活让省时省事的线上问诊服务快速发展,其中好大夫在线APP近期被提及的频率极高,这源于网友对“明星低烧”、“运动员打封闭”段子的热议。

    好大夫在线APP携手爆款明星综艺《吐槽大会》,通过这一全新“槽”流,摆脱尬聊、尬演、尬植入,开启与核心受众有效沟通的“直通车”,成功圈粉70、80后。

    

    巧舌如簧专治尬聊,内涵段子与品牌巧妙结合

    《吐槽大会》以一种独特轻松的沟通方式赢得大众的喜爱。第三季在腾讯视频综艺榜单中表现出色,排名稳居第二,全季播放总量高达18亿。好大夫在线APP前瞻性地洞察到这一趋势,通过捆绑超级IP,摆脱生硬的广告植入,将“吐槽段子”与好大夫在线APP品牌完美结合,快速赢取受众关注。    

    

    国风美少年霍尊,“吐槽”直击现代人快节奏生活状态槽(Tòng)点,35度9的“高烧”成功吸引全网关注,顺势带出好大夫在线APP专业、权威医生在线问诊的优势特点。

        

    健身达人Rock,“吐槽”张继科为了参加比赛,打过7针封闭并带伤上场,从减少运动寿命,带出好好治病,并强调通过好大夫在线APP,能够找到最适合治疗自己疾病的大牌专家。段子即是栏目内容,又是广告的载体,这一内容打破传统口播式植入,创新完美呈现品牌信息。

    创意中插拒绝尬演,品牌亮点自然Show出来

    除了将品牌融入段子,好大夫在线APP与《吐槽大会》联手打造创意小片,延续节目风格,“槽点”满满,水准不亚于综艺本身。“VCR小剧场”的形式,将品牌信息自然融入剧情中。

    安排专业吐槽张绍刚的王建国“理所应当”地忽略张绍刚的“求关心”,快速在聊天间隙用好大夫在线APP,为好搭档池子预约在线医生,自然带出“好大夫在线APP是能找到19万公立医院医生的医疗平台”的核心信息。

    VCR创意小片,极具趣味性的内容,让用户自然地认知品牌的卖点,让广告有创意、不尬演,有趣味,更有看点。

    完美融合避免尬植入,好IP+好创意让品牌快速圈粉

    好大夫在线APP×《吐槽大会》的绝妙合作为品牌关注度带来了强劲提升:“好大夫-寻医问药新技能get果断下载”、“霍尊推荐的APP一定好用”……大量安利好大夫在线APP的评论显示出大众对好大夫在线APP好感度激增,注册量也同步增长。

        

    “捆绑合适的IP+创意植入内容”让广告成为节目的一部分,品牌自然曝光不尴尬,深度赢得消费者共鸣。好大夫在线APP与腾讯的合作,为医药行业提供了内容营的新标杆。

    

责任编辑:刘佳菲

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