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辣妈帮成淘宝母婴直播实力“新宠” 构建跨平台商业合作生态圈

http://www.finance.hc360.com2017年08月21日11:50T|T

    垂直母婴、PGC直播、内容IP,这几个词组合在一起会迸发出怎样的能量?8月16日-18日,国内最具人气的垂直母婴社区——辣妈帮首度受邀作为淘宝亲宝贝的官方指定直播合作伙伴,全程为亚洲国际童装节提供专业的“直播”服务。据悉,亚洲国际童装节是由阿里巴巴旗下的时尚母婴精品平台淘宝亲宝贝和亚洲模特协会联手打造的权威儿童时尚盛事,活动不仅为淘宝母婴特色童装品牌搭建起秋冬新品发布的魅力秀场,更为众多充满活力的小童星们创造出一个展现自我的表演舞台。这是辣妈帮首次将“直播”版图扩展到淘宝母婴时尚圈,以此为契机,辣妈帮充分整合在垂直母婴、PGC直播及内容IP三大领域多年累积下来的资源优势,全方位升级着自身的软实力。

    辣妈帮全方位打造“直播”新势力

    2016年被称为中国网络直播元年,为了在风起云涌的直播“战场”占据一席之地,辣妈帮从去年起便掀起了母婴行业的“直播”变革,从“直播母婴展会”到“直播公益科普”,再到如今的“直播时尚秀场”,辣妈帮不仅积极拓展着自身的业务形态,更进一步将直播战线延伸到电商平台,成为淘宝母婴PGC直播的实力“新宠”。

    直播+母婴展会

(“辣妈红人”为母婴展会品牌方进行现场直播和产品体验)

    在近日举行的第17届CBME中国孕婴童展、童装展期间,辣妈帮出动由直播短视频团队、探展辣妈红人、资深母婴采访编辑组成的超豪华阵容,与包括海尔、良良、合生元、悠蓝等在内的30余家知名母婴参展商,共同完成高度定制化的品牌互动合作。此外,辣妈帮更首次搭建CBME展会外场直播间,为深度品牌合作方打造了一场顶级卫视水准的高端对谈盛宴,充分发挥了品牌的正向叠加效应和多重曝光需求。据统计,展会举办首日仅24小时,辣妈帮APP内展会直播视频的观看人数就突破了216万,其中,“辣妈红人”个人直播视频观看人数累计超过147万。三天累计的直播视频总观看人数突破455.6万,创下历史新高。

直播+公益科普

(公益科普直播专题)

    

    除此之外,辣妈帮还携手中国妇女基金会打造了全国首档在医院建立实体演播厅的公益科普互动直播栏目《医直播·了不起的医生》,栏目开创互联网直播新模式,通过搜集整合辣妈帮APP千万妈妈用户关心的话题热度TOP榜单数据以及中国各省级三甲医院的就诊数据,以“科普辟谣答疑”的内容板块,有针对性地为妈妈们的日常痛点问题解惑答疑,这也是时下唯一下沉三甲医院并有院长主任级专家亲自参与互动、辐射全国的医联体,成功填补了医疗领域的直播空白。作为妇基会“中国辣妈优生计划”的重点科普宣教子项目,今年《医直播·了不起的医生》会率先在全国10城20家妇幼妇产公立医院落地,这将在母婴行业树立起互动医疗科普直播的标杆典范。

    直播+时尚秀场

(辣妈帮为2017淘宝亲宝贝·亚洲国际童装节官方指定直播合作伙伴)

    

    据主办方淘宝亲宝贝的相关负责人透露,本次亚洲国际童装节亮点纷呈,不仅有13个母婴特色童装品牌参与新品发布,更有童装搭配达人分享潮流穿搭的时尚秘诀。此次辣妈帮将派出实力雄厚的内容和直播团队,为淘宝亲宝贝·亚洲国际童装节提供高水准的全程直播服务。其中,内容采访方面,由辣妈帮内容中心的资深编辑团队全权负责,他们打造的《微光访谈》专题成绩斐然,曾专访过国际巨星章子怡、体坛名将王楠、知名主持人瑶淼等在内的众多超级星妈。

(淘宝亲宝贝·亚洲国际童装节直播现场)

直播+电商

(辣妈帮携手淘宝亲宝贝重点打造PGC美食栏目《辣妈厨房》)

    

    围绕以“内容消费升级”和“用户消费升级”为核心的商业布局,辣妈帮正式发布王牌“淘系”内容解决方案,这也是辣妈帮对“直播电商”跨渠道内容营变现模式的一次全方位深度探索。在辣妈帮APP里的直播视频库中,可以看到《和营养师约饭吧》、《专家在线》、《辣妈爱推荐》、《时尚大腕来了》、《妈妈辣些事儿》、《辣妈神器》、《悦读时间》、《我在!》、《蜜丝辣养娃记》、《大专家来了》、《玩儿去》、《就爱下厨房》等十余档高质量直播栏目,栏目涵盖育儿、医疗、时尚、美食、旅行等各大内容主题,每一期均吸引了大量妈妈用户前来观看。正是看到了辣妈帮直播栏目高质量的制作水准和选题策划能力,今年淘宝亲宝贝邀请辣妈帮作为其重要的直播内容合作伙伴,双方以《和营养师约饭吧》作为范本,共同策划了一档全新的PGC美食栏目《辣妈厨房》,栏目每周四晚6:30-8:30会定期与观众见面,目前已经播出三期。《辣妈厨房》在强消费属性的淘宝直播中“杀出一条血路”,以内容更专业、制作更精良的优质产出,打造出更能精准匹配用户的高口碑经典栏目。作为首批入驻淘宝的母婴PGC内容创作品牌商,辣妈帮一方面填补了淘宝作为综合销售平台在母婴领域的直播内容空白,另一方面这也是辣妈帮在内容电商维度的一次全新延展和升级。

    与此同时,作为今年重点的战略部署,淘宝推出《映像淘宝》、《淘宝·百乐门》两大短视频内容创作平台,全方位赋能和扶植以商家、达人、品牌商以及媒体机构为核心的内容创作者们,深度构建短视频内容生态。辣妈帮在一众竞逐者中脱颖而出,旗下3个短视频原创IP成为《淘宝·百乐门》的重点扶持对象,届时将获得淘宝官方平台更多的流量推广支持。据悉,这三档原创短视频将从今年8月底开始相继上线。此外,辣妈帮还凭借敏锐的商业嗅觉,首次脱离自身母婴平台,率先以头部母婴MCN服务者的身份入驻淘宝微淘,建立起“辣妈帮优选”品牌,全面打造“多频道网络”(即MCN)的产品形态。辣妈帮通过搭建内容供应商联盟,为“辣妈帮优选”输送包括图文、直播短视频在内的优质内容资源,充分挖掘内容消费升级的更多可能。辣妈帮连同京东、苏宁、唯品会等电商平台也同步发力于深度内容的合作之中。

    未来,淘宝将全面迎来以“内容流量”为主导的消费变现时代,为此,辣妈帮将充分挖掘垂直母婴、PGC直播、内容IP三大资源的核心优势,全方位构建起强大的跨平台商业合作生态圈,以实力赢得互联网下半场战局的优先胜利。

责任编辑:科邦

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