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10亿豪掷海淘 聚美优品成跨境电商最大“黑马”

http://www.finance.hc360.com2015年01月08日11:20 来源:中华网T|T

    国内最大的美妆垂直电商聚美优品自上市后就启动转型,最核心的战略是倾全公司之力不惜重金扶持海淘业务,据聚美CEO陈欧的内部信透露,聚美挥金10亿人民币补贴物流和税收。从目前的售情况来看,聚美极速免税的美妆爆款已炙手可热到“一物难求”的地步,有的产品开售2分钟上万份被抢空。聚美优品的极速免税店无疑是海淘市场上杀出的一匹黑马,蚕食市场份额的同时,难免影响到一部分人的既得利益。在杀气腾腾的电商江湖,聚美何以披荆斩棘,挪开对手的障碍?聚美的底气在哪里?

    开辟海淘新业务10亿钞票往里砸

    陈欧在内部信中放话称砸10亿称霸海外购,不愧是有钱就任性。从聚美上市以后的足迹来看,海外购这盘棋是早有规划。

    今年5月聚美上市后,聚美对业务线进行了大幅度调整,去年8月份砍掉奢侈品业务,并逐步美妆业务全部转为入库自营,启动海淘业务弥补SKU。聚美海外购并非一个简单的代替平台,更重要的是以更多更快的方式引进新品,带来增量。

    聚美海淘主打“极速”和“免税”两点,即首先做到当日发货两三天内到货,解决速度问题;再通过补贴关税,以合法合规的方式让用户享受低价。

    “极速”是通过保税区模式实现。去年9月,聚美在国务院首批保税区试点开建上万平方米自理仓。仓储备货模式使得海外购货品在用户下单24小时内就能发货,全国范围内3天到达。海外(日本、欧美)与国内保税区仓库(上海、深圳)均已在筹备之中,自建从海外到国内的物流,保证迅速增长的订单量。

    全权承担化妆品行邮税亏也值得

    “通过海外直采和品牌授权,我们不仅能够对货品来源有100%的信心,还能给消费者接近免税店的优惠价格。”陈欧的承诺确实做到了。

    国外化妆品类的行邮税相对较高,这部分成本全部由聚美承担,并不会在商品价格上有所体现。由于取得了和海外大品牌商的直接合作,加上全权承担行邮税,聚美有些海外产品甚至比当地还便宜。外海美妆爆款一经推出,就被疯抢,据内部人士爆料,韩国skin1004“僵尸面膜”开售一小时卖出6000份;九朵云祛斑霜收藏3万多人,仅2分钟,1008份祛斑霜即被抢购一空;It’sskin晶钻蜗牛面膜一个小时即销售5000份......聚美高甚至群发邮件喊话:“内部员工你们就别抢了,多留点给用户吧。

    相煎何太急聚美背水一战

    分析认为,在电商竞争日趋白热化的今天,跨境电商将是电商行业的最后一片蓝海,海外网购市场将在2017年占到中国网购市场的7%,达到86亿美元。预计2015年或将彻底激发其市场潜力。也正因此,各个电商都瞄准了这个市场,想抢占先机。

    目前,不少电商的海外购都主打“国际直邮”概念,并在价格和品类上做足文章,比如亚马逊就主打“国际化”,天猫国际通过正品直供,全球包邮,将海淘代购模式商城化......但像聚美力图在物流速度和低价方面烧出特点,可谓是背水一战。业内人士分析,用户认可是聚美优品的最大筹码,短时间内能迅速占领市场扩大规模。

责任编辑:张娣

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