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聚美冲击海外购格局 美妆市场大变天

http://www.finance.hc360.com2015年01月08日11:19T|T

    聚美优品凭借连续八个季度盈利神话挺进纽交所,风光无限。上市后,聚美回归主营业务,深耕美妆市场,将第三方平台的美妆业务全部转为自营,以优化供应链,从源头把控产品质量,并开展海外购等一系列业务。针对目前已低调进行三个多月的海外购业务,聚美优品并未进行大肆宣传,仅从CEO陈欧在去年12月发布的长微博可以窥见一斑。

    尽如此,该项目仍旧取得了阶段性的进展,海外购的火爆程度,足以在电商圈掀起一场没有硝烟的战争。

    海外购电商大战一触即发聚美优品乘风破浪

    中国高速发展的网购市场,和高昂的关税使消费者早已不满足于中国市场,而把眼光投向了国外市场,跨境电商目前处于蓬勃发展阶段。根据易观数据机构的数据显示,在跨境电商方面,2013年中国进口网购市场交易规模达806.2亿元,增长率为75.2%。有分析师预计,今年中国进口网购交易规模将超过1200亿元,达到1289.9亿元。如此之大的市场规模,使各家电商纷纷动作,欲分得一杯羹,海外购市场竞争激烈。

    去年8月,亚马逊宣布落户上海自贸区,于区内设立物流中心和保税仓库,其海外直邮项目开通了美国、德国、法国等六个海外站点直邮中国的服务,帮助消费者快速处理清关手续。天猫国际和淘宝海外购则依靠各商家能力和渠道各显神通,帮助消费者清关。

    去年9月,聚美海外购业务上线,主要以日韩化妆品为主,欧美品牌为辅。利用自身优势专攻美妆爆款市场,特色明显,主打“极速”和“免税”两点,目前和保税区展开合作,通过行邮保税模式,聚美将在国外采购的货品备至郑州保税区,然后再进行质检和售。未来聚美还将与广州、深圳、上海、天津等地的保税区合作,解决海淘物流速度问题,并通过补贴关税让用户享受低价。聚美希望以海外购这种能够控制品质的模式,替代原有第三方平台销售的模式,来做到化妆品的全部自营转换,并加强防伪码体系建设(目前已经达到70%的比例)。化妆品类的行邮税相对较高,这部分成本主要由聚美承担,并不会在商品价格上有所体现。

    正如此前陈欧在长微博里提到的:“跨境电商对我们绝对是个利好,通过海外直采,我们不但能够对货品来源有100%的信心,还能给消费者接近免税店的优惠价格。保税区的存在,也让我们的消费者,不再因为跨境的糟糕物流烦恼。”

    明枪易躲暗箭难防

    古语有云,木秀于林,风必摧之;行高于人,众必非之。聚美优品海外购业务虽低调进行但仍取得斐然业绩,强势挤压了海外购空间,大力冲击现有格局。良好的业绩也引起了别有用心者的“瞩目”。元旦收假第一天,近百名记者就收到一封署名为“jumeiyuangong”的爆料,称聚美涉嫌采购假货,货仓被查封,全文剑指聚美跨境电商,句句锋利。但文章内容漏洞百出,一夜间信息从记者邮箱中发酵,不难看出是一场精心的策划。刚刚起步的聚美海外购业务受到第一波“考验”。

    究其原因,极有可能是因为上线较晚的聚美海外购业务反而后来居上,进行的如火如荼,取得了良好而业绩:根据聚美优品日前对外公布的销售数据来看,韩国skin1004“僵尸面膜”开售一小时卖出6000份,九朵云祛斑霜收藏3万多人,仅2分钟,1008份祛斑霜即被抢购一空;It’sskin晶钻蜗牛面膜一个小时销售5000份......上线不到半年,聚美海外购已经做到最高5万单/日,每日主打的爆款都在最短的时间内一抢而空。

    “就目前看来,聚美的这一转型非常成功,海外购将有望成为聚美的爆发性增长点,并拉动2015年Q1的销售额。”资深电商评论人士鲁振旺对此评价。

    

责任编辑:张娣

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