慧聪网首页所有行业资讯中心企业管理商务指南展会行业研究博客慧聪吧找供应找求购免费注册立即登录 采购通 会员中心 即时沟通站点地图
加载中 加载中

蒙牛2014:有“料”的一点一滴

http://www.finance.hc360.com2015年01月04日17:59T|T

    2014年,在乳业新政的领导下,从国际化战略到企业社会责任,从产品创新到消费者沟通等等,蒙牛也是蛮拼的!

    国际化之变

    2月,法国达能宣布增持蒙牛股本至9.9%,成为蒙牛第二大股东;

    7月,蒙牛跻身全球乳业14强;

    10月,达能入股雅士利,双方合作再度升级;

    11月,蒙牛与新西兰合作伙伴鹏欣和Miraka达成战略合作,特仑苏环球精选纯牛奶京东首发;

    12月,蒙牛携手美国WhiteWave打造的Silk植朴磨坊植物原饮如期上市。

    

    

    点评:每一次携手,都是蒙牛全球化战略部署的一次完善。为消费者“量身订做”国际品质,成就“万里挑一”的奢华营养,这一年,蒙牛用行动书写着一点一滴的国际化之变。

    营之变

    9月,蒙牛与百度联手推出云端牧场——精选牧场纯牛奶可视化云端追溯系统;

    10月,蒙牛纯甄酸牛奶独家冠名全媒体互动音乐真人秀节目《中国正在听》;

    11月,蒙牛与滴滴展开跨界战略合作。     

    点评:这一年,转型升级已不是口号,跨界合作也不再新鲜,面对互联网的浪潮,蒙牛再次杨帆起航,开启营销新纪元。从“眼见为实”到“牛运红包幸福年”,蒙牛用创新缔造着一点一滴的营销之变。

    责任之变

    5月,蒙牛启动大学生营养创新项目,联手产业伙伴支持90后创新;

    6月,蒙牛首创牧场主大学,培养乳业高素质人才;

    8月,蒙牛发布乳业首本GRI4标准社会责任报告,再度向全社会详细阐述企业在食品安全、运营理、环境保护、公益事业等各方面的实践与思考。

    

    

    点评:蒙牛以爱之名,联动更多人一起构建社会责任圈子。开办乳业“黄埔军校”,提出“可持续生态圈”社会责任理念,当社会需要企业反哺之时,蒙牛用能力肩负着一点一滴的责任之变。

    沟通之变

    6月,蒙牛以“牛奶的力量”破除牛奶谣言,科普牛奶真相;

    7月,蒙牛“一点一滴的好”系列品牌行动,从公益快闪开始闪动全国;

    12月,蒙牛首家牛奶生活体验馆在成都正式启幕;蒙牛“一点一滴的好”品牌行动在羽泉圣诞演唱会《一点一滴》的大合唱中完美收官。

    

    

    点评:一次次充满乐趣的答疑解惑,让我们更懂牛奶,一次次点滴温暖的传递,让幸福和正能量不断汇聚,蒙牛用关爱呈现着一点一滴的沟通之变。

    2014年虽已“后会无期”,而蒙牛“一点一滴的好”却仍在继续。2015年,蒙牛将从“更好的自己出发”,将牛运和幸福传递到每一个角落。

责任编辑:张娣

免责声明: 凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品均来自互联网,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。