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加多宝领跑民族饮料走向世界 共筑亚太梦

http://www.finance.hc360.com2014年11月17日13:40T|T

    不久前,世界经济论坛主席施瓦布在对话中国国务院总理李克强时提到,20多年前,世界财富500强企业中大约有10家是中国公司,而今年,这个数字已经突破了100。中国企业所代表的持续增长力量正在同中国经济一起,成为全世界瞩目的焦点与重心。

    伴随着APEC领导人非正式会议的召开,一系列全球品牌已经站在各自不同的起跑线上,在随之而来的新一轮“商战”中力拔头筹!作为民族品牌集体亮相的绝佳契机,谁能真正代表中国赢得来自国际的掌声与关注?

    中国企业在国际竞争中开始越来越多的扮演双重身份,有专家指出,一方面立足本土资源开发核心产品优势,另一方面以国际化的思维和视野对外释放文化信号。以中国饮料行业为例,加多宝在对诸多国际品牌的“突围”中,连续七年获得量第一,在不断夯实其“正宗”品质及开展创新营销的过程中,逐渐将民族品牌所包含的传统文化基因向全世界输出。加多宝对正宗凉茶品质的坚守、对民族传统文化的传承和发扬光大,以及作为凉茶行业领导者和中国饮料第一罐的行业地位,也受到了APEC的青睐和大力推崇。

    8月初,加多宝凉茶成为2014APEC会议官方指定饮品,让加多宝这一不折不扣的“中国名片”再度成为国际饮料市场的关注焦点。随着APEC各项会议的开展,加多宝凉茶已经在北京饭店、钓鱼台国宾馆、国家大剧院、国家会议中心、APEC新闻中心、领导人非正式会议欢迎晚宴等各重要场所亮相。不是大型国宴,还是高官会、财长会等正式会议,加多宝凉茶都以“国饮”的身份来款待参会嘉宾,这充分表明APEC对其作为民族饮料第一品牌地位的认可和信赖。

    正宗配方奠定深厚民族情结

    “只有民族的,才是世界的”。这句出自鲁迅《且介亭文集》中的一句话如今已经成为中国品牌走向国际舞台时,所发出的自信与包容的声音。在经济全球化时代,每一个为世界所尊重和认可的“民族品牌”,首先都具备深厚的民族基因,经过不断的提炼和升华才具有生命力和持久力。

    凉茶作为中国传统养生文化的代表,在2006年成为首批国家非物质文化遗产,充分证明了它所承载的文化底蕴与丰富内涵。18年来,加多宝传承王泽邦清朝道光年间正宗祖传配方,秉承传统的蒸煮工艺,不仅完整保存了传统凉茶的口感和风味,更将其打造成符合现代消费习惯、深具时代风尚的凉茶饮品。在创造了中国饮料市场又一商业传奇的同时,无人不晓的红罐更成为一个传递健康、快乐、喜庆的特有文化符号并深入人心。

    对此,著名学者、文化评论家商子雍曾评论道,作为一种百分之百属于“国粹”的传统饮料,加多宝虽然采用的是现代化的易拉罐包装,但却很好的强化了民族元素。最近十年,与中国经济获得的增速相比,国人在对中国文化的理解和传承方面相对提升较慢。加多宝虽然立足于普通人的生活点滴,却将中国文化中最核心、最精髓的理念进行了充分的演绎和输出,品牌本身也因此成为中国文化传承的有力倡导者。

    中国味道的时代创新力

    据公开资料显示,在传承王泽邦清朝道光正宗祖传配方的同时,加多宝根据传统凉茶制作工艺,在国内首次研制凉茶浓缩汁技术,并开创了“集中提取、分散灌装”工业化生产模式,这一对凉茶产业“技术革命”的试探,不仅奠定了中国凉茶行业腾飞的基础,从而成功开创了凉茶品类,成就了凉茶产业的大发展,同时,也改变了饮料市场的竞争格局,从此使凉茶产业驶入发展的快车道。

    在文化传承的背景下,加多宝不断融入现代产业思考方式和理念,从而实现品牌内涵的创新。在从起步到发展壮大的十年间,加多宝并未一味固守传统思路,而是积极融入新的商业思维,从而不断寻找到新的市场生机,更带领整个产业化规模不断登上新的台阶。

    加多宝“预防上火”的精准定位伴随着创新多元且行之有效的营销方式,让中国消费群体对凉茶的认识、认知、认可迅速上升,并推动凉茶成为中国饮料行业唯一可以抗衡国际饮料巨头的新锐力量。从文化遗产到商业新势力,对于传统文化的汲取、融合、创新,将商业元素与文化元素进行有机融合,加多宝正是通过不断提升企业创新力强化行业竞争力,从而实现文化传承下“中国味道”的产业复兴。

    从凉茶中国梦到国际舞台的“中国力量”

    随着经济全球化进程的加快,企业之间的竞争日趋激烈,同时越来越呈现为文化软实力的竞争。国际领先企业之所以能够长期占据世界产业的龙头地位,企业文化软实力发挥了重要的支撑作用。这种文化软实力推动企业在获得巨大经济效益的同时,通过产品和服务实现文化的对外传播和价值观的渗透,从而提升企业影响力和品牌竞争力。

责任编辑:张娣

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