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芒果与清科联姻,引爆“萌娃经济”

http://www.finance.hc360.com2014年10月31日14:36T|T

    或许有一天,在客厅里,一家人正在用芒果嗨Q机顶盒收看湖南卫视的《爸爸去哪儿》节目,妈妈在用芒果手机刷屏,将自家的萌娃照片上传到节目中的客户端,与此同时全国的用户都可以在大、小屏幕上实时看到系统点击最高的萌娃照片,或许自家的萌娃就上了屏幕,而一旁的小孩正在用“咘瓜”智能手环与外地的外婆聊天,而远在国外的小舅舅看到照片后打手机来插话,孩子的爸爸戴着芒果智能手环,正在智能跑步机开始每天例行的锻炼,房间的另一个角落则摆放着孩子最喜欢的自平衡独轮车。正在这时,一个小智能机器人将真正的芒果汁送到了家人的手中……

    这就是磁石科技带来的芒果智能生活圈景象,这一天已经越来越近。

    最近,芒果台与清科集团合资成立的磁石科技开发有限公司推出了第一代“咘瓜”儿童亲子智能手表,向芒果智能生活圈迈出了坚实的第一步,与此同时,由湖南省经济和信息化委员会、湖南省财政厅联合发布的《湖南省2014年第二批、第三批移动互联网产业发展专项资金拟支持项目的公示表》上,磁石网络科技(长沙)有限公司的“芒果咘瓜亲子手表”项目赫然在目,项目可获得1000万的政府财政支持。据透露,公司即将完成A轮融资,规模在5000万左右。以熊晓鸽为代表的“湖湘汇”更是倾力加盟,姚劲波、阎焱、李新宇等企业家、投资人都在积极参与。芒果元素引发无限想象空间,好几家上市公司,十几支基金纷纷表达投资意向。

    一个关于芒果智能生活圈的美好蓝图正在浮出水面。

    一家著名互联网风投企业为什么会直接参与实业的开发,一个从不亲自操盘的风险投资家为什么会首次担任所投公司的董事长?作为中国著名投资人的湖南老乡——倪正东第一次回到家乡,与芒果传媒联姻,成立磁石科技公司,并亲任董事长,全方位开发芒果智能硬件,主攻可穿戴智能设备,咘瓜智能手表就是磁石科技公司出品的第一款亲子智能手表。倪正东说,在移动互联网时代,要么顺势而为,要么出奇制胜。一向只亲睐互联网高科技公司的他,之所以看中了没有互联网基因的芒果传媒,笔者认为,是因为芒果台的传播平台及其背后蕴藏的“萌娃”粉丝经济。

    芒果台强大的内容制造能力和传播能力,给了磁石科技巨大的品牌影响力。到目前为止,咘瓜还未正式上市,在《爸爸去哪儿》的节目中已经进行了完美植入,《天天向上》的节目中又将“咘瓜”的功能进行了巧妙呈现,杨威父子更是站到前台,为咘瓜新闻发布会代言。“咘瓜”未卖先后火,已经成为热门话题。而湖南卫视正在热播的《一年级》,又给这个产品带来了极大的渗透机会。据了解,咘瓜运营团队正在考虑将咘瓜送进《一年级》拍摄的校园——长郡未来实验小学,让每一个孩子都戴着他们的“咘瓜”,这样节目想不植入都很困难,因为这是孩子们的自由,节目组估计也没有办法干预。我相信,咘瓜想借力湖南广电的传播平台和IP资源,应该是唾手可得,关键是植入方式和表现效果。除了湖南卫视这个大平台,还有更为直接的用户平台——金鹰卡通卫视,金鹰卡通卫视更是与咘瓜有着天然的联系,那里可是孩子们的主战场,只要稍微在上面做点广告或者营销推广,就会起到意想不到的作用。所有从营销角度来看,咘瓜一定不愁卖不出去。

    咘瓜不但要卖得出去,还要让孩子们喜欢用,让家长们一起用。这就是第二个问题,用户的黏性问题,这个恰恰又是芒果台的强项。倪正东看中的也是这一点,相信他也看过《快乐女声》,知道“玉米”和“凉粉”的疯狂,看过《我是歌手》,了解到每位歌手后的强大粉丝团的号召力。《一年级》播出后,懵懂的马皓轩成立萌娃的代表,第二天就有商家要找他代言做广告,幸亏被节目制作方制止。节目中的“萌娃”成为孩子们效仿的对象,他们的一举一动牵动着孩子们的目光。咘瓜是给孩子戴的,孩子是家庭的中心,只要孩子喜欢的,家长一般会倾尽全力满足。而决定购买的一般是孩子的妈妈,而年轻的妈妈们绝大多数是湖南卫视的铁杆粉丝,这一点只要从湖南卫视播出的化妆品广告数量,就可见一斑。有数据表明,芒果台日均观众规模高达2.02亿,尤其年轻观众和女性观众规模,更是占到所有电视观众的8成以上,其中的妈妈们消费力更强,含金量更高。据公司内部人士透露,磁石科技董事长即将成为湖南广播电视台芒果V基金理事会理事,联合芒果V基金帮助有需要的家庭和儿童,彰显企业社会责任。磁石科技的布局还不仅仅是要推出一款咘瓜,她的愿景是打造一个国内最大的智能生活平台,为中国提供“芒果”特色的快乐智慧家庭。通过咘瓜儿童手环切入家庭,以孩子为中心,建立一个能够维持较长时间(至少10年)的一个家庭生活数据库,通过移动互联网的共享互动和相应的技术开发,陆续推出更多更好的智能可穿戴设备和休闲娱乐产品,打造真正的芒果智能生活圈。

责任编辑:张娣

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