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尚雯婕&YOHO!有货:用互联网思维做旅行箱

http://www.finance.hc360.com2014年10月08日16:44T|T

    初见尚雯婕,她一脸素颜,穿着酒店白睡袍,完全不能让人联想起这就是舞台上那个浓彩盛装的“中国版ladygaga”。由于采访完要赶去立刻拍广告大片,尚雯婕一边让化妆师为她上妆,一边回答我们的问题。

    没有了妆容面具,我们好像更容易触及到最真实地尚雯婕。

    社交网站带给旅行箱时尚灵感

    尚雯婕曾在2010年12月21日推出电音Remix特辑《MaPuce/波点潮》,2014年再与YOHO!有货合作推出了专辑同名的旅行箱潮牌mapuce6。这款旅行箱在9月16日在网站上正式发售。

    mapuce6主打“1+N”的概念,外箱体白色透明,内衬可以自由变换颜色。这样,用户不仅可以“展示自我”,还可以随着每天心情的不同决定箱子的颜色。

    “特立独行”和“与众不同”不仅是尚雯婕的标签,也同时反映到她做出的产品里。作为mapuce6的品牌创始人和投资人,尚雯婕对网易科技说,旅行箱的灵感来源于社交网站。“这款潮牌旅行箱面对的用户群体是80、90里喜欢时尚的人们,现在的年轻人不再像以前那么含蓄,他们喜欢展现自我,表达自我。比如许多人每天在朋友圈里晒自己,晒去过哪些地方,吃过哪些东西。”

    尚雯婕相信,在越来越注重自我的年代,旅行箱早已不是只能装行李的东西,它应该承载更多“时尚配饰”的功能。

    “mapuce”是法语“亲爱的”,之所以起这个名字,跟尚雯婕的经历非常密切。早在参加“超级女声”之前,尚雯婕从未想过跟演艺圈能沾上关系。这个从小成绩优异的女孩,2001年考进了复旦大学法语系,从此跟法语结下了不解之缘。

    2005年大学毕业的尚雯婕因为不喜欢做一个只能复述别人语意的传声筒,没有按照老师的期望从事专职法语翻译工作,而是选择进入一家代工奢侈品牌的法资企业,在企业任职仅十个月里,她就连获三次涨薪。

    更重要的是,这次经历让她发现了自己骨子里“喜欢商业,喜欢管理”的小萌芽。

    2006年,尚雯婕参加湖南卫视举办的选秀节目“超级女声”,并获得当年的冠军,从此开始一举进入了演艺圈,也让她内心的商业梦想暂时搁浅。

    2014年9月16日,mapuce6在天猫、YOHO!有货发布,也是尚雯婕内心商业梦想的重新起航。

    被科技圈影响的时尚

    在时尚圈里,互联网的草根经济是被许多人鄙夷的。不过,现在越来越多的时尚潮流设计师选择在互联网平台上发布他们的新品。

    尚雯婕表示,与YOHO!有货联手,是一拍即合。大约半年前,一次偶然的机会,YOHO!有货任剑与尚雯婕的合伙人聂心远在谈到艺人拓展时,提到做明星的时尚潮牌,双方一拍即合,前后不到半小时,敲定了初步合作意向。“合作的达成如此迅速与契合度有关,这个品牌的目标市场跟YOHO!有货的市场吻合度非常高。基本上80%的消费者都是这款产品的目标市场。而具体到这个品牌,我们双方对品牌的定位、想法很一致,这是最重要的,”尚雯婕说。

    “YOHO!有货聚合国内80%以上的原创设计师潮牌和众多明星设计品牌。尚雯婕与YOHO!有货是‘中国时尚潮流产业合伙人’的关系。”YOHO!有货总裁钮丛笑称。

    除了互联网渠道的影响,尚雯婕觉得,科技界人物的创新能力,营销能力上都很强。比如,小米在管理和运作上就对有mapuce6有许多启发和影响。

    苹果等科技产品推崇的是粉丝经济,但这个粉丝并不是围绕明星,而是产品。而在娱乐圈中,明星从某种程度上也是一种产品,但尚雯婕并不赞同这种“人”的粉丝经济,也不希望自己的粉丝因为她而不是产品去购买旅行箱。“我赞同产品的粉丝经济,但不希望我的品牌成为明星粉丝经济的产物,这样会让用户群体变封闭。明星归明星,商业还是要回归商业”。尚雯婕如是说。

    另外,尚雯婕本人还是“数码迷”,她喜欢发掘各种潮流的,酷炫的电子产品。尚雯婕已经开始在家打造“智能家居”:“目前有可以远程控制电器的产品,我喜欢在到家之前就调好空调温度,把热水器打开准备洗澡。科技带来的便捷真的很有趣,我也在试图把科技与时尚单品做结合。”

    未来,尚雯婕试图把科技元素加入到这款旅行箱中,也许是定位防丢失,也许会跟手机App结合。但目前还在研究之中,也许在下一代产品里就会加入。

责任编辑:张娣

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