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七夕后反思中国的情感经济消费

http://www.finance.hc360.com2014年08月04日15:36 来源:慧聪网产经要闻频道作者:安秋明T|T

    七夕又成了一场商家策划主导的消费盛宴,以爱情之名,为各种消费、娱乐都找到了一个恰到好处、冠冕堂会的理由。没有理由去指责商家的炒作,情感经济已经成为了世界商业形态的常例。如果抱着欣赏的态度去观察,也许我们还能发现很多充满商业智慧的亮点。七夕刚过,不妨把中国人一年的情感经济消费热点都做个盘点,也许还是件趣事。

    第一类:家庭团圆为主题

    包括春节、元旦、元宵节、中秋、端午等,消费热点包括年货、酒水、衣服、礼盒等多类别。这些节日都是中国的传统节日,适用于男女老少,是最具普遍拉动力的消费热点。

    第二类:恋爱情感为主题

    恋爱经济由来已久,融合了中国的传统节日、西方的节日,还包括近几年商家炒作的一些节日,可谓名目繁多,包括情人节、七夕、5月20日、11月11日、平安夜、圣诞节、三八节等。每到这些节日,鲜花、巧克力、餐厅、礼品店都是一座难求,应景消费的冲动让商家赚得盆满钵溢。

    第三类:亲情感恩为主题

    包括父亲节、母亲节、重阳节、感恩节等,这些节日里,作为子女的要通过各种形式向自己的父母表达对养育之情的感激,包括问候,当然也少不了实实在在的礼品。保健品、酒水、医疗保健用品、地方特产等,在这些时间里都是销售高峰。

    第四类:朋友搞怪为主题

    主要包括愚人节和万圣节等来自西方的节日。中国人的节日还是偏保守、传统的多些,但年轻人又不甘于寂寞,于是借西方节日之名、行朋友聚会玩乐之实就顺理成章了。搞怪用品、酒吧、各类Party,成为了这些节日的宠儿。

    第五类:节气美食为主题

    民以食为天,往往节日一定是和美食结合在一起的,如西方复活节的糖果、感恩节的火鸡。中国的节日美食一点都不逊色,如腊八的腊八粥、老北京的“冬至馄饨夏至面”等等,也还包括中秋、端午、清明等节日。到了这个节气节日,如果不吃上一口,可就讨不上口彩了。饭店们偷着乐吧。

    第六类:尊师学习为主题

    中国人历来尊师重道,于是和老师、学习相关的消费热点也不少。如教师节要送鲜花、中考、高考后要办谢师宴等等。同时,假期学生的旅游、游学,开学前的文具、书包推销,完全是按照学生的时间规律量身打造。除了这些节点性的热点,教辅图书、教学产品也是不容忽视的消费热点。     

    盘点下来不禁很感慨,商业的本质真真切切的就是了解人性、挖掘人性啊。在合适的时点,用合适的产品,满足广大群众的情感消费需求,想想也是件好事吧。难的是我们还能保持一定克制和理性,否则就真的掉入这些“温柔”的陷阱了。

    安秋明,好未来教育(原学而思教育,NYSE:XRS)领导力学院常务副院长。企业大学管理者,高级讲师、课程设计师。曾任职于方正集团·方正商学院、中国外运。专注于企业大学、人才发展及企业文化。

责任编辑:张娣

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