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2014第二季度电动车品牌口碑指数榜

    电动车时代网数据研究中心统计发布,2014年第二季度电动车品牌网络营销口碑指数榜十强品牌出炉。从二季度的榜单排名来看,爱玛、雅迪和绿源品牌表现突出,占据前三甲,曝光度综合评分均达到了18000以上。新日整体表现稳定,暂居第四名,小刀电动车排名回升至第五位。其他入榜品牌分别是台铃、立马、欧派、大阳和比德文电动车。而本期季度榜单中,大阳和比德文品牌的重新回归,也让我们看到了行业中的口碑营销竞争正暗战不断。    

    4-6月份,作为传统销售旺季的备战期,市场营销活动日渐频繁。虽然据电动车时代网记者了解到的行业信息得知,1-6月电动车行业销量下降5.8%,旺季难旺,2014年整体态势不容乐观,但在品牌宣传推广方面,今年较往期仍有大幅度的曝光增长。随着5月份节假日的密集到来,各大品牌的营销活动集中爆发,各类经销商大会密集召开,行业整体曝光率提升明显。

    本次统计数据主要对各品牌4月1日至6月30日的媒体曝光度、用户关注度和产品关注度三个方面进行考评,以动态评估各品牌在消费者中的口碑及影响力。

    相关链接:2014年一季度电动车品牌口碑指数榜

    口碑指数第一:爱玛

    综合评分:18902    

    2014年第二季度,爱玛在行业媒体中的稿件曝光量接近200篇,而在社会媒体中更是超过了500篇,并以总量高达700余篇的稿件曝光量令行业瞩目。同时,该数据环比增加了100篇以上,与2013年第二季度482篇的稿件传播量相比,增幅超过了30%。而在标题浮现率这一指数项上,与第一季度相比,爱玛电动车的媒体曝光标题浮现率略有下降。    

    从曝光的信息来看,爱玛除了在品牌和产品方面作了大量的电视节目植入,还善于迎合大众的信息获取习惯,借助微博、微信等新媒体端,结合时下热点话题,热门事件及节假日,策划一系列的精彩活动来吸引关注,增加互动,提升用户粘性,展现了一线品牌更为亲民的企业形象。通过持续跟踪观察,爱玛电动车在用户关注度一项的指数日均值已超2000,环比增加了500,同比增长了一倍。而本季度以来,爱玛组织的各类丰富活动,不仅使爱玛在百度指数上得以明显提升,在电动车时代网产品库统计得出的数据也显示爱玛近三个月的产品查询频次累计超过30万次。因此,这些成绩不仅是爱玛积极进行主动传播的结果,也是其规划性的网络营销战略所达到的显著效果。

    口碑指数第二:雅迪

    综合评分:18872    

    从榜单数据分析,雅迪在网络营销口碑打造上,与爱玛平分秋色,以总分30分之差暂居本期季度榜单的亚军宝座。在第二季榜单里,雅迪电动车依然保持着强劲的口碑营销势头,在产品推广和宣传活动上更是下足功夫。从媒体曝光度看,无论是行业媒体还是社会媒体,雅迪的宣传布局均衡而有力,稳步增长趋势明显。整体传播量力压群雄,三个月的稿件宣传量高达731篇,环比提升25%,稿件增加了160篇,而稿件标题浮现率较上一季度也有明显提高。    

    雅迪电动车携手浙江卫视打造的《中国梦想秀》舞台,助力参与者圆梦的事迹,在大众媒体中得以广泛的传播,再加以善于提炼有关话题进行二次传播,使得雅迪的品牌公益形象再次深化。

    在6月份“微梦想雅迪助力”第二季“梦想的力量”的正式启动,通过网友自发上传的方式在全社会征集感动人生的微故事。不仅激起了受众的积极参与,还大大提高了雅迪在消费者面前的出镜率,实现了屏效最大化。同时,在2014年第二季度里,有关雅迪品牌代言人的竞猜到签约韩国明星李敏镐的代言人公布事件,雅迪巧妙策划系列线上活动,引发广大网友的关注与互动,让品牌的关注度再一次集中爆发。雅迪品牌“公益营销”战略线上及线下终端推广角色定位的强化,借助媒体与消费者形成了更加稳固的心理契合,雅迪的营销模式有非常大的突破与创新。在百度指数一项,雅迪的数值已赶超爱玛,较去年同期,已提升1000左右的指数点。而在产品关注度一项,则增长了近4倍。

    口碑指数第三:绿源

    综合评分:18258    

    绿源的网络营销口碑表现不俗,榜单排名稳居第三的位置,同样以超过18000的曝光度以及综合评分的优势,与其它品牌拉开较大的差距。从媒体曝光度来看,绿源在2014年第二季度又实现了一个翻番,超过600篇的稿件传播量,环比有了超过200的增加,同比,增长了近3倍。而曝光的新闻稿件中,品牌关键词标准浮现率与第一季度持平。    

    从2014年4-6月份,绿源电动车百度指数走势图来看,最明显的莫过于出现在4月底将近6500的日搜索指数高峰。本季度,绿源的百度指数日均值在2500以上,与第一季度对比,提高了1300左右的指数点,与去年第二季度日均700左右的搜索指数相比,则增长了超过3倍。豪无疑问,绿源电动车以百度指数排名行业第一的绝对优势,为榜单加分造势。在产品查询频次上,绿源的产品关注度同比也有接近8万的提升。

    口碑指数第四:新日

    综合评分:12915    

    排在本期季度榜单第四名的是新日品牌,从其媒体曝光指数来看,新日品牌在网络媒体平台中,保持着比较稳定的传播量。虽然标题浮现率略低,只有77%,但与第一季度的曝光度综合评分只有8000左右,排名第六的成绩对比,本季度新日电动车的网络营销口碑表现进步明显。    

    新日品牌在4月到6月份,百度指数走势比较平稳,日均搜索关注度浮动不大,保持在1500左右。这一数据,与第一季度环比增长了800左右,同比也有超过55%的增长。从媒体曝光信息来看,更多是关于新品的宣传内容。5月份的无锡展上,新日推出了智能哈雷王子的车型引爆全场,再加上6月份为迎合四年一度的世界杯盛事,而特制的6款世界杯国旗战车促销宣传,新日的产品关注度大幅上涨,环比增长了近3万的查询频次,同比增长近3倍之多。

    口碑指数第五:小刀

    综合评分:10533    

    小刀在本期季度榜单中位居第五,从媒体曝光度来看,小刀在行业媒体和社会媒体上的传播较为均衡,统计到三个月的稿件传播量215篇,较往期榜单都有一定程度的增长。虽然整体传播量并不高,但从85%的标题浮现率来看,小刀电动车主动性的网络宣传策略已渐入佳境。    

    从百度指数走势图来看,小刀的百度指数浮动率呈现阶段性的增长,特别是6月份的用户关注度上升比较明显。据了解,在这段时间里,由小刀代言人李冰冰参演的《变形金刚四》的开播,倍受关注,由此所带来的搜索关注同时作用于品牌信息的露出。更是让其产品关注率一路飙升,从电动车时代网产品库后台数据统计得出,小刀电动车在2014年第二季度的产品查询总人次高达20万以上,与第一季度产品关注度相比,整整增加了10万左右,而同比增加高达19万左右。

    口碑指数第六:台铃

    综合评分:10527    

    在2014年第二季度榜中,台铃以10527的高分同其后品牌拉开距离,排名第六。就媒体曝光度而言,台铃一直保持着行业较高的信息曝光率,80%的标题浮现率也可看出,台铃一如既往保持在媒体平台频繁又主动的信息露出,这对品牌网络营销口碑的提升创造了非常有利的舆情基础。    

    台铃的网络营销口碑表现日益突出,最为明显的来自于百度指数的不断提升。从2014年4月份起,台铃的用户查询频次维持在日均1200以上,这对于第一季度只有785,2013年第二季度同期更甚,只有296的日均百度搜索指数来说,不得不说,几乎是实现了质的提升。而产品关注度一项显示,台铃本季度总的产品查询量同比增长了近6倍。

    口碑指数第七:立马

    综合评分:6236   

     立马在本期季度榜单的排名比上一季度提升了两个名次,虽然,品牌整体曝光度综合评分较往期有所提高,但在媒体曝光度中,立马的曝光率略低。据上表数据统计,第二季度,立马的网络新闻宣传量只有70篇,虽然同比增加了40多篇,但环比下降了44%左右。不过,在标题浮现率这一指数项上,立马的网络传播稿件中,品牌关键词的浮出率较高,达89%。同时,这也说明,立马虽然暂未全面布局系统的网络宣传策略,但主动传播的意识已经非常明显。    

    从上表中立马的百度指数走势图来看,立马的百度搜索指数提升明显,4-6月份日均845的用户查询频次较往期季度榜单上涨了300多,而同比增长了近3倍。值得关注的是,在电动车时代网产品库中,立马电动车3个月以来产品查询总频次接近10万,比前3个月6万左右的产品关注指数增加了近4万,而与2013年同期只有2万左右的产品查询指数值相比,增幅巨大。

    口碑指数第八:欧派

    综合评分:5609    

    2013年起,欧派在网络营销口碑榜排行中,名次一直徘徊在第七至八的位置。本期榜单,再次跻身八强,这主要得益于在媒体曝光度上,欧派长期以来保持着一定量的品牌或产品信息的主动释放,90%的标题浮现率足以说明这一点。    

    回顾欧派第二季度的宣传信息,从策划选题进行品牌解读的传播,到切入世界杯热点话题,通过微博、微信等新媒体平台的运用,无不作出了巧妙的信息结合,为企业的宣传制造亮点,得到了非常有利于品牌宣传的良性互动。本季度的百度指数同比已有了近2.5倍的上涨,而产品热搜指数环比提升了1万左右,同比更是增长了近17倍。

    口碑指数第九:大阳

    综合评分:4520    

    本期榜单大阳电动车首次跻身十强,主要得益于多年的品牌沉淀的基础下,其用户关注度的加分。从榜单数据来看,大阳品牌主动性的媒体宣传量虽然不高,但87%的标题浮现率却能证明,其主动宣传的动作已展开。初次登榜,能否稳定还须看今后企业在口碑建设方面能否更具规划性,总体来看,大阳品牌的网络营销口碑提升空间巨大。    

    口碑指数第十:比德文

    综合评分:4085    

    比德文在第二季榜单中凭4085分再次入榜,虽然在排名上,较第一季度下降了2个名次,但对比2013年多次的榜上无名,比德文在今年的网络营销口碑中,已表现出不同的姿态。从媒体曝光数值来看,比德文更加侧重于行业媒体的主动传播,标题浮现率达90%,这也说明了其布局网络宣传策略,在主动性意识上的转变。    

    依上图百度指数走势分析,与2014年第一季度日均877的搜索指数相比,第二季度的指数下滑明显,分析原因,主要是在媒体曝光量上的缩减导致。但在产品搜索指数项中,比德文在本季度的产品关注度上有明显提升。

责任编辑:张娣

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