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“怕上火”喝什么?专家称加多宝原创理应受到保护

http://www.finance.hc360.com2013年12月26日17:30 来源:北京在线T|T

    级人民法院上诉,以保护凝结加多宝智慧和汗水的劳动果实不受侵犯。

    “怕上火”唯一指向加多宝生产的红罐凉茶

    据公开资料显示,加多宝通过长期的市场实践经验,委托专业机构通过大量调研,2003年提出了“预防上火的饮料”的定位,并在此基础上提炼出“怕上火”的广告语,10年来投资数百亿元进行打造,让“怕上火”成为消费者心目中最脍炙人口的广告语,甚至一提起这句广告语,人们就会想起加多宝生产的红罐凉茶。

    “加多宝是‘怕上火喝***’广告语当之无愧的创作者和拥有者。”加多宝法律顾问姚岚在接受采访时表示,加多宝公司秉承王泽邦后人独家授权配方,17年来独立生产自主经营红色罐装凉茶饮品,拥有无懈可击的产品配方权和生产经营权,虽然租用过别人的商标,但是,并不因此改变加多宝依法享有该产品出品人的法律地位。“怕上火”广告语唯一指向加多宝公司所出品的红色罐装凉茶产品的明确的联系。因此,加多宝公司是凉茶产品领域“怕上火”广告语当之无愧的知识产权专属权利人。

    事实上,在重庆市第一中级人民法院对该案的通报中,也支持了姚岚的观点:“‘怕上火’广告语经过加多宝公司多年来持续、频繁、大范围的使用,已经具有第二含义,能够与其所指向的凉茶产品建立起稳定的联系,具有区别商品来源的显著特征,承载着极高的商品商誉,能够为该商品的经营者带来商业利益,理应受反不正当竞争法的保护。”

    广药的模仿侵犯了加多宝的合法权益

    但是荒唐之处在于,王老吉提出,如果继续让王老吉公司使用,则能最大限度地发挥该广告语的社会价值和经济效益。这意味着,除了王老吉,谁使用‘怕上火’都浪费了,尽这句广告语不是我原创的,但也应该为我所用。

    这种霸气的国企思维让外界唏嘘不已。“根据‘种瓜得瓜,种豆得豆’的道理,谁付出了劳动,谁就应该取得相关的权益。”北京大学国际知识产权研究中心主任郑胜利认为,“怕上火”广告语属于加多宝独立创作并使用,属于加多宝毋容置疑。

    北京理工大学知识产权研究中心副主任郭德忠进一步分析说,“加多宝凉茶在配方、工艺、口感、包装装潢都没有改变,在此前提下,名字更换成加多宝,不存在侵犯权益的问题。反过来,广药在广告语、广告片、终端宣传物料、装潢完全模仿加多宝创意及设计,严重侵害了加多宝的合法权益。

责任编辑:张娣

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