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大学生消费市场堪比“大金矿”

http://www.finance.hc360.com2011年10月19日08:34

    内容简介:大学生消费市场堪比一座大金矿,得大学生消费市场者得天下。各路商家,逐鹿校园,纷纷抢占大学生消费市场。大学生消费市场究竟有何吸引力之处呢?一起来看看吧。

    庞大的目标群体

    2003年,在校大学生人数超过1400万

    2004年,全国在校大学生超过了2000万人

    2005年,中国在校的大学生数量达到2300万,绝对人数全球第一。

    1998-2007,中国的在校大学生数量,从340万到2374余万,平均每年增加20%,是同期中国GDP平均增长率的2倍多。

    最新在校大学生数量2374万,等于四分之一个德国总人口,等于三分之一个英国总人口,超过澳大利亚全国总人口。

    高校毕业生人数

    2000~2006年,我国高校毕业生人数分别为107、115、145、212、280、338、413和495万。

    大学生消费力

    中华全国学生联合会及相关监测机构的2006年调查报告显示:

    我国大学生每学期的平均收入为5919元。(收入来源:主要是家庭支持,其次为兼职)含学杂费在内,我国大学生每学期的人均消费支出高达5819元,而将大学生在两个假期的支出计算在内,我国大学生每年的平均消费支出已经在1.2万元以上。超过城镇居民人均年收入(9472.2元)。除去学杂费,大学生一年的开销,平均每人每年5500元,这就意味着有1200亿的市场。经常性负债消费的大学生比例超过10%。

    大学生消费方式

    学习消费,学习用品、培训;

    攀比消费,主要表现在潇洒消费(旅游、恋爱);

    昂贵消费,手机、电脑、MP4;

    暧昧消费,聚会、请客;

    个性消费,名牌服饰、化妆品等。

    “80后”大学生的消费特点

    (1)独立一代,张扬个性(“80后”,“粉时尚”)。

    (2)模仿性很高,喜欢追随风潮。

    (3)对于新产品、主流产品的消费欲望很强。

    (4)大学生具有“低价值产品高层化、高价值产品低层化”消费特点,也就是说,为了能够达到消费的目的,他们可以在高价值产品上降低某些附加需求以达到核心需求的满足,但是在低价值产品上,他们则会追求完全的需求满足,享受痛快淋漓的消费体验。可以想见,这样的一群消费者,一旦他们的社会地位和经济能力提升,他们所蕴涵的市场价值与商机无可估量。

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