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新生后备军:跃跃欲试 谁将是未来赢家

2010/6/13/8:21来源:《中国新时代》作者:冯嘉雪

    就目前的状况来看,产业链中不同环节的主体正在相互渗透,这既是市场利益诱惑下的主动行为,也是白热化竞争下的压力使然。现在各家企业的“出位”行为正确与否,还不能下定论。然而,能在亦敌亦友的复杂关系中坚持到最后的,一定是学会“合纵连横”的那一个。

    2010年5月初,新闻出版总署科技与数字出版司司长张毅君在“书•报•刊数字化发展高峰论坛”上公布了一串惊人的数字:2009年我国大陆电子书阅读器销量约为70万台,如果按照平均售价两千元人民币计算,整体销售额已经达到了14亿元人民币。

    而根据有关研究机构的预计,2010年我国大陆电子书阅读器市场可能会出现爆炸式增长,销售量预计在300万台左右,出货量约占全球市场的30%,销售额将达到60亿元人民币。

    如果将电子书产业链做一个简单的划分,可分为内容提供商、移动运营商和终端设备三部分。但事实上,几乎没有哪个企业甘愿坚守自己的“本分”,每个公司都期冀向产业链的上下游延伸,打造自己的“全产业链”实力。

    在终端设备方面,统计显示,目前全球大约有80多家企业正在生产或计划开发具有自主知识产权的电子阅读器,其中我国大陆地区有41家,港台地区3家,国外有36家。

    而以汉王为代表的硬件厂商,除了生产自己的产品外,还在为中国移动这样的移动运营商生产定制产品。金蟾公司的理念则更为开放,他们不仅拥有“易博士”这样的自有电子书产品,还为龙源期刊网贴牌生产电子阅读器。

    龙源期刊网是目前国内最大的中文期刊网站,经过多年的积累,他们和国内上千种期刊开展合作,负责代理后者的网上订阅,也正是由于拥有了数字内容这一优势,龙源期刊网才敢于涉足电子书终端领域。

    对于众多垂涎于电子书终端设备的企业,刘迎建发出忠告:这个产业的门槛比想象中要高,因为它“麻雀虽小,五脏俱全”。而根据汉王自己的经验,没有几年的技术积累是很难在终端设备领域中拥有核心竞争力的。

    但是,在庞大的市场诱惑下,无论是移动运营商,还是内容提供商,想要向产业链下游延伸的企业依然络绎不绝。

    以移动运营商为例,中移动是最先发力的企业。2009年9月,中移动就宣布计划5年内在浙江投资5亿推进手机阅读基地建设,其中2年内实现对手机阅读基地投资5000万元。当然,在移动阅读这个市场中,手机和电子阅读器是两个被并行推进的终端设备。

    中移动的发力,也进一步推动了原本在产业链中属于不同位置的企业加入电子阅读终端设备的竞争之列。2010年5月5日,中移动联合众多厂商推出了7款融合了TD模块的电子书终端,其中包括汉王2款、华为1款、大唐移动1款、大唐电信1款、明基1款、方正1款。中移动积极推出电子阅读器的原因很简单,他们期望通过电子书等阅读终端来捆绑用户,进而抢占3G市场的先机。

    在移动阅读市场,移动运营商无疑占据主导地位,而他们也在各自筹划着打造移动阅读的全产业链。

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