从新一轮“家电下乡”看开拓农村市场

    “在本轮‘家电下乡’推广项目招标中，美的旗下冰箱、洗衣机、冷柜共有77款产品中标。这将大幅加速美的中标产品在三四级市场的开拓速度，也将对公司业绩的提升产生直接的促进作用。”美的集团品牌管理部的廖宝法说。

    前不久，国家决定自12月1日起推行新的“家电下乡”试点，范围从3个省扩大到12个省区，产品种类从原来的彩电、冰箱（含冷柜）、手机扩大到洗衣机，农户购买此类家电可享受13％的财政补贴。其后，公布了数十家新增的“家电下乡”中标企业名单。11月30日，有关部门又宣布从明年2月1日起在全国全面推广“家电下乡”，各地实施时间统一暂定为四年。

    推行新一轮“家电下乡”，是扩大内需的一项重要举措。业内人士认为，政府拿出真金白银来撬动农村市场，既可以让广大农民分享经济发展的成果，又能促进家电企业的生产，将在一定程度上起到减轻金融危机影响、扶持企业发展的作用。

    “家电下乡”试点已明显带动农村消费

    记者日前走进四川简阳市石板凳镇菜子村村民许菊华的家，一台崭新的长虹29英寸彩电摆放在堂屋的方桌上，一家人正开心地看着电视剧。许菊华说：“这台彩电是不久前买的，价格1338元，政府补贴了174元。原来家里看的是3年前用800多元买的小彩电，图像不清晰，还收不到几个台。有了‘家电下乡’补贴，我们才舍得买新的。”

    四川省商务厅提供的材料表明，作为首批三个试点省之一，四川已在21个市州181个县开展了“家电下乡”试点工作，共在全省设置了9168个销售网点。截至11月27日，全省共销售“家电下乡”产品107．6万台（件），销售金额为15．3亿元，平均每百户农民购买5．4台。

    “‘家电下乡’实现了政府得民心、农民得实惠、企业得市场的多方共赢局面。截至目前，仅四川省农民就已申报‘家电下乡’补贴1．66亿元，已领取‘家电下乡’补贴1．6亿元。”四川省商务厅市场体系建设处处长刘祥超说。

    在另一个首批试点省山东，截至11月24日，全省销售并已登录信息系统的“家电下乡”试点产品为100．58万台，实现销售收入14．82亿元。全省财政系统已累计发放补贴资金1．44亿元，惠及74．35万农户。

    记者调查发现，“家电下乡”政策不仅提高了农民生活质量，而且促进农民消费结构由过去简单的日常食品和生产性支出，逐渐向高价值的家电产品消费升级，带动整个农村消费开始升温。山东省禹城市服务业发展局局长马秀华告诉记者，2007年底全市农村地区冰箱拥有率不足10％，如今在“家电下乡”政策的刺激带动下，今年以来全市销售补贴类冰箱超过4300台，全市农村冰箱拥有率提高到15％。

    在同样是首批三个试点省之一的河南省，已销售家电下乡产品962085台，其中，已录入全国家电下乡信息管理系统55万多台，农民从中获得8138万元补贴。目前，河南全省核准的销售网点达到6528个，基本实现每个乡镇都有“家电下乡”销售网点，有些销售网点进入村庄，做到送货上门、售后服务上门。

    “这项政策进一步为政府赢得了民心。”新密市刘寨镇镇长马卫东说，“家电下乡”是继农民生产性直补之后推出的消费性直补，增强了农民的消费能力和消费信心。

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