奥运来了，2008年是中外企业的体育营销决战之年，许多企业和经营者当前正在思考着同一件事，那就是如何有效地选择体育明星代言产品。谁能复制可口可乐当年挖掘刘翔的商业奇迹呢？
易建联
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易建联：新一代人气王
易建联是继姚明之后国内最具商业开发价值的新星。作为成长阶段的球员，而且受体制所限，易建联还没有接受专业经纪公司的指导，在亲和力上也尚待挖掘。但也正因为如此，涉世不深、做不到滴水不漏的他，反而赢得了更多青少年拥戴，青涩的模样深受学龄少女们喜爱，是多年来男篮队伍中，难得一见的集外形与竞技为一体的榜样。
适合产品：以易建联目前的状态来看，年轻、时尚、活力的产品找他做代言是一个不错的选择。
程菲
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程菲：“程菲跳”价值千金
2007年10月间举行的体操世锦赛，17岁的中国小将程菲完成了令人匪夷所思的一套跳马动作，不仅使她成为中国体育界首位女子跳马世界冠军，更使她的名字写进了世界体操史册——“程菲跳”。
由于程菲年纪小，至少可以再参加两到三届的奥运会，其运动生命期还很长；同时，她活泼靓丽的形象也会为企业的品牌形象提升不少美誉度。
适合产品：女性时尚运动装、护肤品、女性健康类食物或饮品等。
