跟以往不同的是，他们同时消费高档商品及低档商品。他们认为，奢侈能够带来快感。

    曾经见过最豪华的消费方式，当大观园里的贵族们吃着用十几只鸡煨成的茄子时，庄稼人刘姥姥是无论如何也猜不到这是自己经常打交道的那种蔬菜的。

    而今天，奢侈不是有钱人的专利。

    你我身边不乏这样的人：他们通常没有很多钱，但他们有足够多的关于消费的知识；他们喜欢高档也能迁就低档，但绝对讨厌中档。

    一份颇为著名的时尚刊物把这种人定义为“新贫族”。他们每月或高或低的薪水全都会从口袋里流走：月初山珍海味，月末咸菜泡饭；花上半月工资买个Gucci的皮包，再去过季衣摊淘上一条按原价三折但做工还算精细的裙子。

    他们的奢侈不再同于上一辈人。

    在过去，只有真正富有——要么出身大富之家，要么勤扒苦干劳碌一生的那一小部分人会享受高档的物品和服务。但今天一切都不同了。

    著名的BCG(美国波士顿咨询公司)最新的一期调查显示，越来越多的中等市场的消费者开始有选择性地消费那些高质量和高品位的商品，并且对这些商品表现出了持续消费的热情。诸如星巴克(Starbucks)、Bath&Bodyworks、CrestWhitestrips之类的个人保健品和精美的冰淇淋、绿色食品，还有高档的凌志(Lexus)、保时捷(Porsche)、梅塞德斯-奔驰(MercedesBenz)轿车等已开始进入我们的生活。

    于是BCG得出这样的结论：高档消费开始大众化。为了生存而忙碌算得上是一种悲哀，所以虽然一月到头天天这样消费是难以承受的，但钱包里尚有盈余时“奢侈”一下至少可以让人感到些许快乐和安慰。

    为快感掷金

    对高质量和高品位的名牌商品的“顶礼膜拜”引领他们走进了一个完全不同于上一辈人的年代，一个数目庞大的人群集体奢侈取代一小群真正富裕的人高档消费的年代。

    跟以往不同的是，他们同时消费高档商品及低档商品。他们认为，奢侈能够带来快感。

    这确实堪称一种潮流。

    你或许也曾有过这样的体验，新式高档消费不是那么遥不可及。当你在上海襄阳路上讨价还价买下了一件40块钱的上衣后，你走到淮海路上，决定再花25块钱喝上一杯星巴克的咖啡，或是在美仕唐纳兹里要一个麦圈和一碗玉米奶汤。

    你开始斜靠在舒适的沙发上享受片刻的宁静。这并不是一种简单的挥霍，更多的是出自自尊和情感的需要。

    肯德基、麦当劳稍显嘈杂的店堂让你不屑再去品尝那里价廉的饮料和咖啡，那是陪伴自己走过学生年代的场所。一顿哈根达斯的冰淇淋火锅、用耐克把自己从头武装到脚在体育馆健身、在当下时新的Spa美容院消磨一下午做上一个水疗美容，你觉得这才是生活。